□ 贾云峰 联合国世界旅游组织专家
???? 中医药既是中华文明的重要载体，又在人民健康事业中发挥独特作用。习近平总书记在多个场合都对中医药给予了高度评价。
2013年8月，习近平总书记在会见世界卫生组织总干事陈冯富珍时表示，中方重视世界卫生组织的重要作用，愿继续加强双方合作，促进中西医结合及中医药在海外发展，推动更多中国生产的医药产品进入国际市场，为促进全球卫生事业、实现联合国千年发展目标作出更大贡献。
新冠肺炎疫情发生以来，习近平总书记在会议部署和调研中多次提及中医药，要求“坚持中西医并重”“坚持中西医结合”“坚持中西药并用”。中医药主动参与抗击疫情，在新冠肺炎防治中发挥了重要作用。
笔者近年来也致力于推进中医药的海外传播和推广。面临新冠肺炎疫情为中医药带来的突发机遇，正是讲好中国故事，树立中国自信的有利时机。
中国自信是讲好中国故事的理论基石
习近平总书记曾在多个场合用国际社会易于接受和理解的话语和表达，将中国道路、制度和实践讲清道明，国际舞台上也因此有了更多的中国声音、中国方案和中国智慧。这其中，正是体现了中国崛起的奇迹与中国自信的力量。
坚定四个自信是中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的合称，在党的十九大报告中，习近平总书记再一次强调，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。中华民族素有文化自信的气度，正是有了这种文化自信心和自豪感，才形成了深厚的文化根脉和独特的文化优势，获得了坚守正道的定力、砥砺前行的动力、变革创新的活力。
中国自信是讲好中国故事的理论基石，中国自信不仅是硬实力的自信，也是软实力的自信，即是文化、文明和传承。建立中国自信，首先要真实地、实事求是地看待世界，在世界日新月异的变局中，见证了中国的崛起，证明了中国模式的成功，也坚定了中国自信。
中医药是海外了解中国自信的重要抓手
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国家形象的建设与展示工作，作出了一系列重要工作部署和理论阐述。由当代中国与世界研究院主办的《中国国家形象全球调查报告2018》，深入分析和解读了新时代中国国家形象的认知。调查显示，海外受访者认为最能代表中国文化的三大元素分别为饮食（中餐）（55%）、中医药（50%）和武术（46%）。通过其他国家的传统媒体、新媒体，中国在海外推出的传统媒体、新媒体和推介活动，以及民间交流等传播途径，让中医药的知名度和认可度逐渐提升，成为海外了解中国文化和中国自信的重要抓手。
党的十九届五中全会强调，要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。坚定文化自信，加快中医药文化海外传播，紧扣中医药文化核心价值观主线，多渠道并举，讲好中国故事与中医药故事，为增进人类健康提供中国模式、中国智慧和中医药方案。
中医药紧抓天时地利人和的大好时机，依靠几千年积累的经验医学和充分实践取得的成果优势，自信十足地“走出去”。在新的时代面临新的建设和突发机遇，中医药既要走出自己的步子，也要走出自己的气势，以自信昂扬的姿态走出中医药的“神”和“魂”。牢牢把握住政策引领下的建设机遇和世界性危机中的突发机遇，不忘初心，把最好的东西贡献给世界。
中医药海外传播是坚定中国自信的路径
2020年，党的十九届五中全会指出，要以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，坚持贴近中国实际、贴近国际关切、贴近国外受众，多运用对方听得懂、易接受的话语体系和表述方式。加强对外文化交流和多层次文明对话，搭建起中国人民同各国人民有效互动交流的桥梁，让世界更好读懂中国。
中医药兼有文化特殊性与应用的普适性，是推动中华文化“走出去”的重要力量。以中医药为载体传播中华优秀传统文化，用国际化语言讲述中医药故事，对促进各国文明互鉴和人民民心相通，促进中医药文化在海外传播与推广，推动构建人类卫生健康共同体具有重要意义。
针对如何实现中医药海外推广创新，笔者经过多年观察和思考，提出以下几点建议。
建立中医药年轻态话语权。在中医药海外传播和推广过程中，首先要构建中西融通的话语表达体系，这一点也制约着中医药海外传播效果。在坚持凸显主权的原则上，也要适当符合西方思维，符合年轻市场思维，让中医药在海外也能克服水土不服，真正焕发出中华传统文化的光辉和活力。打通年轻人市场，让中医药文化的匠心精神，积极拥抱时代浪潮，顺应世界经济新格局和市场新趋势。中医药的海外传承和传播也同样急需年轻人推动，需要更多的政策激励年轻人加入中医药事业。
开展中医药世界形象最新调查。为突破对中医药海外版图和市场评价的传统理解，依托官方权威的海外信息渠道，在全球抗击新冠肺炎疫情的最新背景下，做一次关于中医药世界形象的最新调查，真正从市场端了解中医药在全球市场上的现状。经由中国驻外使领馆、欧盟疾控中心和非盟疾控中心等政府机构和组织，精选与中国中医药有合作的代表性国家、企业、院校，进行系统性和全面性的问卷调查，促进中医药文化海外传播整体计划。
建档和启动重点国际合作项目。精准立项，强化中医药对世界健康贡献。英国2021年最新发布的全球健康城市排行榜，基于肥胖率、空气污染率、食品价格、居民长寿指数和日照时间等多个指标项目进行打分，西班牙、葡萄牙、瑞士、日本、意大利、挪威、波兰等国位于前二十位。优先选择世界最健康国家和城市，建档和启动2021年首批国家重点合作项目，以中医药为载体，探索疾病创新诊疗方式和健康传播渠道，与世界其他城市共同努力，让人民更长寿更健康。
开展一带一路国家“中医药诊所”项目。“一带一路”战略为中医药的发展带来了广阔的合作与想象空间，“一带一路”不少国家都有中医药或是传统医药的使用历史，具有一定的群众基础，且增长空间广阔。与一带一路国家权威机构合作，根据该国家和地区常见病状，建立“中医药诊所”项目，形式包括：治疗建档、药材储备（捐赠）、在线诊疗、医者培训等方式，以深入市场实效诊断的方式，推广中医药鲜活和权威形象。在“一带一路”地区，进一步加大中医药“走出去”步伐，无疑为其国际化打开了一个突破口，也具有示范效应。
开设“中医药”社交媒体账号推广。当前新媒体推广模式不断升级，中医药海外传播与推广也应与时俱进。在互联网高度发达的今天，应用人工智能、大数据、物联网、云计算等新技术打通中国与西方国家的话语渠道，探索融合传统媒体与新媒体的创新传播载体，例如建立海外网站专栏宣传中医药文化；开发中医药宣讲APP、云平台等新媒体形式；依托大数据分析与反馈，整合国际媒体优势资源，及时调整并优化传播内容和形式，提升中医药文化海外传播力度。
中医药文化是中华优秀传统文化的精神标识，既体现人类文化的多样性，又蕴含人类的普遍价值，是中华文化“走出去”的有效途径和理想载体。
继2010年中医针灸成功申遗之后，2018年“藏医药浴法”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，包括汉族和少数民族医药在内的中医药，走向世界的步伐也更为自信和坚定。
中医药所强调的“道法自然、天人合一”思想，既承载着中华优秀传统文化的深厚内涵，也蕴藏着对人类生命的深邃思索，为中华民族认识世界和创造未来提供了有益启迪。
正因如此，可以说中医药是树立国人自信与国家自信的重要基石，在推动中医药传承发展的征途上，我们更要勇担历史使命，坚定文化自信，让中医药这一祖先留给我们的宝贵财富焕发出强大的生命力，惠及更多国际民众。（贾云峰）
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